Post by account_disabled on Dec 11, 2023 23:50:12 GMT -5
五月份,谷歌在 Google Marketing Live 上宣布了最新的变化。 现在尘埃落定,我在这里谈谈我认为是当今无名英雄的东西——最新的出价控制、广告系列级别的转化设置。 谷歌营销直播 在本指南中,我将详细介绍您需要了解的有关此新出价设置的所有信息。 但在了解新内容之前,让我们快速回顾一下公告前转化跟踪时代。 什么是转化跟踪? 转化跟踪是广告客户在 Google Ads 帐户中识别和记录对其业务有价值的操作的方法。 通过设置转化跟踪,广告商可以向 Google 算法提供所需的信息,以了解推动帐户成功的因素。 算法如何收集这些信号? 广告商在 Google Ads 的衡量部分中设置转化跟踪: Google Ads 中的转化跟踪 这些转化操作可以从 Google Analytics 导入,也可以通过 Google Ads Pixel 进行跟踪。 无论您如何跟踪转化,广告客户都可以添加他们认为有价值的任意数量的操作。
一旦在平台中定义了这些转化操作,每次用户完成其中一项操作时,Google 都会记录一次转化。 该算法如何处理这些信号? 当您的帐户积累转化数据时,算法开始了解这些成功信号。 由于这些 特殊数据库 经验很重要,算法会优化您的广告投放,因为您有资格获得广告拍卖中的展示位置。 如果没有这些转化数据,该算法就会忽视大多数广告客户最关心的信息——通过优化 Google Ads 的投放来发展他们的业务或客户帐户。 现在,有一件事永远不会改变:转化跟踪对于成功的 Google Ads 帐户至关重要。 然而,帐户级转化设置的难题中始终存在一个缺失的部分:能够告诉Google哪种转化操作对于给定的广告活动最重要。 输入广告系列级转化设置 “新的出价控制有助于实现您的目标”是 Google Marketing Live 上的 10 条公告之一。 此公告包含一些创新,但广告系列级别的转化设置立即引起了我的注意。 那么谷歌为何要对出价进行这一改变呢? 谷歌表示,目前超过 70% 的广告商正在使用自动竞价。 对于这个统计数据,他们说: “虽然你们中的许多人告诉我们智能出价有助于提高绩效,但你们也要求更大的灵活性来实现您的业务目标。
” 什么是广告系列级转化设置? 广告活动级转化设置是广告商选择算法应跟踪和优化广告活动的哪些转化操作的一种方式。 新的广告系列级转化设置 那么有什么不同呢? 正如我在上面提到的,通过帐户级转化设置,给定帐户中的每个转化操作都会加在一起以填充您的转化指标。 现在,通过广告系列级转化设置,Google 使广告商能够指定应填充转化数据的操作。 这意味着这个新设置只是为Google提供了更多关于哪些转化操作与跟踪和优化最相关的信息。 这意味着您可以告诉 Google 什么对您的业务和业务目标更重要。 让我们从我们的帐户中选取一个场景来比较这两种设置。 以下是我们的一个广告示例,其目标是推动潜在客户并将其转化为免费试用: 广告示例 想象一下,用户点击此广告,访问我们的登陆页面,但导航回该网站并在白皮书上进行转换。 通过帐户级转化设置,我们将注册一次转化,就像用户在试用中进行转化一样。 另一方面,如果我们将广告系列级转化设置与免费试用操作一起使用,我们不会将此行为计为转化。 通过广告系列级别的转化设置,只有当用户完成免费试用时,我们才会向算法发出成功信号。 现在,让我们以现实生活为参考来看看:我的目标是锻炼,子目标是跑马拉松。 是的,每次我设定这个目标时,我们自己的 Mikayla Wyman 都会提醒我: 关于马拉松运动员的推文 为了实现我的主要目标(锻炼),我开始计划和跟踪各种锻炼,作为训练计划的一部分。 这些锻炼包括瑜伽、举重、足球、旋转、跆拳道和跑步。 然而,为了在我的次目标(马拉松)上取得进展,我需要遵循以长跑为中心的特定日历。
一旦在平台中定义了这些转化操作,每次用户完成其中一项操作时,Google 都会记录一次转化。 该算法如何处理这些信号? 当您的帐户积累转化数据时,算法开始了解这些成功信号。 由于这些 特殊数据库 经验很重要,算法会优化您的广告投放,因为您有资格获得广告拍卖中的展示位置。 如果没有这些转化数据,该算法就会忽视大多数广告客户最关心的信息——通过优化 Google Ads 的投放来发展他们的业务或客户帐户。 现在,有一件事永远不会改变:转化跟踪对于成功的 Google Ads 帐户至关重要。 然而,帐户级转化设置的难题中始终存在一个缺失的部分:能够告诉Google哪种转化操作对于给定的广告活动最重要。 输入广告系列级转化设置 “新的出价控制有助于实现您的目标”是 Google Marketing Live 上的 10 条公告之一。 此公告包含一些创新,但广告系列级别的转化设置立即引起了我的注意。 那么谷歌为何要对出价进行这一改变呢? 谷歌表示,目前超过 70% 的广告商正在使用自动竞价。 对于这个统计数据,他们说: “虽然你们中的许多人告诉我们智能出价有助于提高绩效,但你们也要求更大的灵活性来实现您的业务目标。
” 什么是广告系列级转化设置? 广告活动级转化设置是广告商选择算法应跟踪和优化广告活动的哪些转化操作的一种方式。 新的广告系列级转化设置 那么有什么不同呢? 正如我在上面提到的,通过帐户级转化设置,给定帐户中的每个转化操作都会加在一起以填充您的转化指标。 现在,通过广告系列级转化设置,Google 使广告商能够指定应填充转化数据的操作。 这意味着这个新设置只是为Google提供了更多关于哪些转化操作与跟踪和优化最相关的信息。 这意味着您可以告诉 Google 什么对您的业务和业务目标更重要。 让我们从我们的帐户中选取一个场景来比较这两种设置。 以下是我们的一个广告示例,其目标是推动潜在客户并将其转化为免费试用: 广告示例 想象一下,用户点击此广告,访问我们的登陆页面,但导航回该网站并在白皮书上进行转换。 通过帐户级转化设置,我们将注册一次转化,就像用户在试用中进行转化一样。 另一方面,如果我们将广告系列级转化设置与免费试用操作一起使用,我们不会将此行为计为转化。 通过广告系列级别的转化设置,只有当用户完成免费试用时,我们才会向算法发出成功信号。 现在,让我们以现实生活为参考来看看:我的目标是锻炼,子目标是跑马拉松。 是的,每次我设定这个目标时,我们自己的 Mikayla Wyman 都会提醒我: 关于马拉松运动员的推文 为了实现我的主要目标(锻炼),我开始计划和跟踪各种锻炼,作为训练计划的一部分。 这些锻炼包括瑜伽、举重、足球、旋转、跆拳道和跑步。 然而,为了在我的次目标(马拉松)上取得进展,我需要遵循以长跑为中心的特定日历。