Post by account_disabled on Dec 11, 2023 23:48:27 GMT -5
如果您希望提高知名度以填补漏斗顶部,展示广告系列就非常重要。 让潜在的新客户看到您的广告肯定会有所帮助。 但我总是想要更多:我希望用户能够与我的广告互动。 点击 参与的人更有可能成为产品和服务的更好候选人。 这意味着我的客户比那些只看到广告的人更有可能从这些人那里获得更多、更快的结果。 这就是 Google 展示广告网络的互动广告可以发挥作用的地方。 在这里,我将详细介绍您在 Google Ads 中可以使用此展示广告类型执行的所有操作,包括: 如何设定您的活动目标 如何设置互动广告 如何通过定制的互动广告吸引更多人 让我们开始吧。 互动广告需要特定的广告系列目标 自从 Google Ads 开始向所有广告客户推动广告系列目标以来,了解如何设置互动广告变得更加困难。 如果您想开展互动广告活动,则必须选择“产品和品牌钟意度”目标。 选择“显示”后,您需要将网站 URL 添加到第三个字段中,如下所示。 显示活动目标 如果您想知道,选择“产品和品牌钟意度”目标是为展示广告系列投放或测试互动广告的唯一方法。
话虽这么说,让我们了解这个特定竞选目标的目的,以确保我们设定了正确的期望。 当 Google 谈论新 Google Ads 体验中的目标时,他们将“产品和品牌考虑度目标”定义如下:目标是“教育用户 Whatsapp 号码列表 了解您的产品并鼓励他们准确探索您提供的产品”。 我们都希望尽可能多的目标转化。 如果您正在寻求提高转化率,那么这不是您的广告系列目标。 但如果您想接触全新的受众并看看他们是否与您的品牌互动,这应该是考虑测试的活动目标。 互动展示广告系列设置:CPE 出价 在大多数情况下,互动展示广告系列与典型的展示广告系列具有相同的设置。 您需要了解一个主要区别。 广告商只有一种竞价选项,即每次参与成本竞价或 CPE 竞价。 针对互动广告活动的 CPE 出价 CPE 竞价与听起来的差不多。 仅当用户与广告互动时,广告商才需要支付广告费用。 当用户通过将鼠标悬停在广告上来选择展开广告时,发现广告就会发生互动。 定制互动广告更好地瞄准您的受众 与您可能习惯制作的常规展示广告相比,设置互动广告可能需要更多时间。 如果您想知道为什么会出现这种情况,那是因为谷歌为广告商提供了向这种特定广告格式添加许多元素的选项。 如果您希望用户与您的广告互动,您希望广告上有许多用户可以看到并与之互动的元素。
让我们回顾一下可以添加到互动广告中的主要元素,这些元素不仅可以吸引注意力,还可以通过在进行自定义时考虑目标受众来吸引潜在流量。 *为了这篇文章,我正在制作一个假设的广告。 这些图像取自 Musician’s Friend,我使用的 YouTube 视频由 Gibson Guitar 提供。 1.图库和视频卡 这些是人们看到您的广告后会与之互动的主要元素。 您最多可以选择 10 张卡片添加到您的互动广告中,它们可以是 YouTube 上的图片和视频的组合。 虽然下图没有显示,但您可以向广告添加多个视频。 电子商务广告商还可以添加产品 Feed 作为可选卡。 您只需记住在广告系列设置中从 Merchant Center 选择产品 Feed 即可。 订婚广告库卡 当您手动输入这些卡片时,您可以添加附加信息或标题。 每个卡片标题的额外信息包括标题、描述、号召性用语和 URL。 因此,是的,广告商将按用户参与度付费,但有机会将用户引导至您网站上的多个产品页面。 参与广告标题 卡片的标题可以让您更详细地描述您的图像,稍后我们将看到一个示例。 个性化标题的另一个好处是我们可以创建几乎任何我们想要的号召性用语。 广告商不必被迫从预先选择的号召性用语按钮列表中进行选择。 这种自由可以满足各种活动目标,无论您是想提高产品知名度还是只是让人们阅读您网站上的博客。 2. 消息和号召性用语 现在你可能会想:“等等。 我们不是刚刚在卡片中添加了这些元素吗?” 为什么,是的,我们做到了。
话虽这么说,让我们了解这个特定竞选目标的目的,以确保我们设定了正确的期望。 当 Google 谈论新 Google Ads 体验中的目标时,他们将“产品和品牌考虑度目标”定义如下:目标是“教育用户 Whatsapp 号码列表 了解您的产品并鼓励他们准确探索您提供的产品”。 我们都希望尽可能多的目标转化。 如果您正在寻求提高转化率,那么这不是您的广告系列目标。 但如果您想接触全新的受众并看看他们是否与您的品牌互动,这应该是考虑测试的活动目标。 互动展示广告系列设置:CPE 出价 在大多数情况下,互动展示广告系列与典型的展示广告系列具有相同的设置。 您需要了解一个主要区别。 广告商只有一种竞价选项,即每次参与成本竞价或 CPE 竞价。 针对互动广告活动的 CPE 出价 CPE 竞价与听起来的差不多。 仅当用户与广告互动时,广告商才需要支付广告费用。 当用户通过将鼠标悬停在广告上来选择展开广告时,发现广告就会发生互动。 定制互动广告更好地瞄准您的受众 与您可能习惯制作的常规展示广告相比,设置互动广告可能需要更多时间。 如果您想知道为什么会出现这种情况,那是因为谷歌为广告商提供了向这种特定广告格式添加许多元素的选项。 如果您希望用户与您的广告互动,您希望广告上有许多用户可以看到并与之互动的元素。
让我们回顾一下可以添加到互动广告中的主要元素,这些元素不仅可以吸引注意力,还可以通过在进行自定义时考虑目标受众来吸引潜在流量。 *为了这篇文章,我正在制作一个假设的广告。 这些图像取自 Musician’s Friend,我使用的 YouTube 视频由 Gibson Guitar 提供。 1.图库和视频卡 这些是人们看到您的广告后会与之互动的主要元素。 您最多可以选择 10 张卡片添加到您的互动广告中,它们可以是 YouTube 上的图片和视频的组合。 虽然下图没有显示,但您可以向广告添加多个视频。 电子商务广告商还可以添加产品 Feed 作为可选卡。 您只需记住在广告系列设置中从 Merchant Center 选择产品 Feed 即可。 订婚广告库卡 当您手动输入这些卡片时,您可以添加附加信息或标题。 每个卡片标题的额外信息包括标题、描述、号召性用语和 URL。 因此,是的,广告商将按用户参与度付费,但有机会将用户引导至您网站上的多个产品页面。 参与广告标题 卡片的标题可以让您更详细地描述您的图像,稍后我们将看到一个示例。 个性化标题的另一个好处是我们可以创建几乎任何我们想要的号召性用语。 广告商不必被迫从预先选择的号召性用语按钮列表中进行选择。 这种自由可以满足各种活动目标,无论您是想提高产品知名度还是只是让人们阅读您网站上的博客。 2. 消息和号召性用语 现在你可能会想:“等等。 我们不是刚刚在卡片中添加了这些元素吗?” 为什么,是的,我们做到了。